UGG

Alla fine degli anni ’70, Brian Smith è un diligente studente di economia che vive in Australia, con una grande passione per il surf, la musica e la meditazione. Un giorno, dopo aver ascoltato alla radio una canzone molto introspettiva, sente il bisogno di cambiare vita, quindi lascia il suo lavoro in azienda e si trasferisce in California. Giunto nella California meridionale, rimane ammaliato dal senso di libertà e dall’anticonformismo della comunità surfistica locale. Si rende conto che i suoi amici surfisti non indossano stivali in montone come fanno gli australiani dopo le sessioni di surf nelle fredde temperature del mattino. È proprio da questa osservazione che prende spunto per creare il brand UGG. Brian lavora senza sosta per trasformare in realtà la sua idea audace e innovativa. Nei primi viaggi promozionali si reca personalmente in più di 150 negozi della California meridionale, ma riceve solo rifiuti: il suo prodotto non potrà mai competere con le infradito né essere abbinato ai pantaloncini da surf. Ma Brian non si arrende e decide di proporre i suoi stivali indossandoli e usando il retro del furgone come punto vendita improvvisato nella spiaggia di Malibu Point. Con un approccio semplice e diretto e grazie all’aiuto del passaparola, la notizia si diffonde rapidamente e le persone fanno la fila sotto il sole rovente della California per acquistare le innovative calzature. Gli stivali di Brian diventano presto popolari, al punto che persino i proprietari dei negozi e i grandi rivenditori non vedono l’ora di metterli sugli scaffali. Nel giro di dieci anni, Hollywood si accorge del trend e i prodotti UGG iniziano a comparire indossati da celebrità sui red carpet e nelle foto dei paparazzi. Il brand diventa così popolare che Brian Smith inizia a cercare una società con cui collaborare per accelerarne la crescita. Nel 1995 entra in contatto con l’azienda californiana Deckers Brands, che diffonde il brand UGG a livello globale con la stessa attenzione alla qualità e all’artigianalità che lo ha contraddistinto fin dall’inizio. UGG si impegna a creare prodotti ed esperienze che durano nel tempo, combinando la qualità artigianale tradizionale con un approccio moderno, per rispondere alle esigenze dei consumatori di tutto il mondo. Da sempre ci impegniamo nell’innovazione, proponendo nuovi modelli dal design audace, prodotti sempre più versatili, materiali originali e molto altro. La storia delle nostre origini ci ispira ancora oggi, rispecchiando i nostri valori di creatività, originalità e spirito ribelle.