HUGO BOSS
La HUGO BOSS AG è una casa di moda tedesca specializzata nella produzione di abiti e scarpe, inoltre copre vari rami della moda, sia maschile sia femminile, con abiti, accessori e fragranze (queste create dalla Procter & Gamble) che distribuisce attraverso gli oltre 5700 negozi monomarca e multibrand sparsi nel mondo. Hugo Ferdinand Boss nel 1923 fondò a Metzingen, cittadina a sud di Stoccarda, un'azienda tessile a cui diede il suo nome. Gli affari, tuttavia, non decollarono, anche a causa della congiuntura economica della Germania degli anni venti, e nel 1930 dichiarò bancarotta. Rifondò la compagnia anche grazie all'aiuto del partito nazista a cui aveva da poco aderito. Fu tra i creatori della divisa delle SA e in seguito fu il produttore delle divise delle SS e delle uniformi della gioventù hitleriana. Nel 1945, con la sconfitta della Germania nella seconda guerra mondiale, Hugo Boss, accusato di aver sostenuto la causa nazista, fu condannato a pagare una multa e privato del diritto al voto; morì tre anni più tardi. La compagnia, quando le richieste di divise militari scemarono, cominciò nel 1953 la produzione di vestiti per uomo, settore in cui divenne leader nazionale e uno dei marchi più prestigiosi in ambito internazionale, grazie anche all'alta qualità degli abiti. Nel 1985 l'azienda entrò in borsa e le quote di maggioranza vennero acquisite dal Gruppo Marzotto (oggi Valentino Fashion Group); due anni dopo nacque la linea Orange. Nel 1993 l'azienda espanse la gamma di produzione, creando la prima fragranza, la ""Hugo"", da cui nascerà la linea omonima. Il 2002 è l'anno di nascita della linea Baldessarini, dal nome dello stilista della casa Hugo Boss Werner Baldessarini. Hugo Boss è stato, per diversi anni, uno dei principali sponsor di un paio di team di Formula 1; dal 1984 al 2013 per McLaren e dal 2014 al 2017 per Mercedes. Dal 2018 sponsorizza vetture di Formula E. Nel 2022 entra nel mondo del tennis professionistico diventando sponsor tecnico ufficiale di Matteo Berrettini, numero 7 del rank ATP.
